Quand l’opéra sert à vendre du shampooing…

L’opéra est l’un des plus hauts accomplissements de la civilisation européenne. Or, les publicitaires n’hésitent pas à s’en emparer pour servir leurs slogans et vanter leurs produits. Que cette récupération me hérisse ne m’empêche pas de constater qu’elle constitue, pour beaucoup, la seule occasion d’entendre un air lyrique.

Voici donc quelques-unes de ces musiques publicitaires replacées dans leur véritable contexte : celui des œuvres qui les ont fait naître. Ce voyage, je l’espère, vous fera entendre ces pages comme elles doivent l’être : vivantes et habitées.

Air de la Reine de la Nuit – La Flûte enchantée – Mozart

Évidemment, tout le monde connaît cette célèbre démonstration de virtuosité pour soprano (dramatique) colorature. Mais souhaiteriez-vous en savoir un peu plus ? En voici une présentation :

« Nessun dorma » – Turandot – Puccini

KFC UK (Noël 2023)

« Que nul ne dorme », le grand air de Calaf dans l’ultime opéra de Puccini, Turandot, créé en 1926, deux ans après sa mort. C’est un air d’espoir et de victoire. En voici une présentation détaillée :

« O mio babbino caro » – Gianni Schicchi – Puccini

McDonald’s UK – « A Little More Mmm » (2024)

Encore un des airs les plus emblématiques du répertoire lyrique : le petit air de Lauretta dans le seul opéra bouffe de Puccini, Gianni Schicchi. Lauretta supplie son « petit papa » de l’aider à épouser celui qu’elle aime… Immortalisé ici par Callas :

Lakmé (Delibes) – « Duo des fleurs »

British Airways – You Make Us Fly

Canal+

Il s’agit d’un des extraits les plus célèbres de l’opéra de Delibes Lakmé, créé en 1883 à l’Opéra-Comique…

Les Noces de Figaro – Mozart (Romance de Chérubin)

Email Diamant

Pour tout savoir sur la célèbre romance de Chérubin :

Orphée aux Enfers – Offenbach (Galop infernal)

Aigle

Le célèbre « cancan » d’Offenbach est en fait un galop, inséré dans son triomphal Orphée aux Enfers (1858)…

La Belle Hélène – Offenbach (Entrée des Rois)

Seb – Grille tout-pains

Encore un chef-d’œuvre d’Offenbach (1864)… parodie de l’Iliade…

Rigoletto – Verdi

« La donna è mobile » (Acte III)

…présentation et contexte de l’air…

Autre publicité utilisant l’air du Duc (Acte I) :

Version mise en scène (Pavarotti / Ponnelle) :

Chœur des courtisans

La version « source » :

Carmen – Bizet

Choose France (Gouvernement français, 2025)

Barilla – « Al Bronzo » (2025)

Ajax (1990) – utilisation de la « Habanera »

Tournebon

Parodie

Carmen (1875) — contexte, intrigue, voix (mezzo)… (Bizet meurt d’un infarctus trois mois après la création).

« L’Amour est un oiseau rebelle » (Elīna Garanča) :

Barilla (1989) — Mozart & Puccini

Symphonie n° 25 (g mineur) K. 183 de Mozart en trame symphonique + exclamation empruntée à Tosca (« Ah, Mario, finire così! »).

La Walkyrie – Wagner (Chevauchée des Walkyries)

Citroën Saxo

Walkyries : filles de Wotan annonçant la mort au combat, menant les héros au Walhalla en vue du Ragnarök…

Mise en scène du Met (Levine / Lepage) :

« Casta Diva » – Norma (Bellini)

Perrier

Gaultier (suite)

Air emblématique du bel canto, extrait de Norma. L’intrigue se situe en Gaule sous l’occupation romaine…

La Wally – Catalani — « Ebben? Ne andrò lontana »

Le foie gras Delpeyrat (publicité retirée du Web) — Bouygues :

Contexte, intrigue, style néoromantique…

Traduction (extrait) : « Eh bien, je m’en irai loin… »

Version Sonya Yoncheva :

Il Trovatore – Verdi — Chœur des gitans (« des enclumes »)

Ouverture de l’Acte II :

La Traviata – Verdi

Nissan

Le fameux brindisi (Acte I) :

Chœur des Gitanes (Zingarelle)

Vania (1997)

Le Barbier de Séville – Rossini — « Largo al factotum »

Velouté Royco (1986)

Figaro, factotum de Séville… Version Michael Spyres :

« Lascia ch’io pianga » – Rinaldo (Haendel)

Optical Center (2013) — publicité retirée du Web.

Contexte : Rinaldo (1711, Londres). Air repris d’Il Trionfo del Tempo (1707)…

« Danse des Heures » – La Gioconda (Ponchielli)

Mixa Bébé (2022)

LEGO (2019)

Décathlon

Ballet célèbre inséré (un peu artificiellement) dans l’opéra (1876) — Ponchielli fut aussi le professeur de Puccini.

« Méditation de Thaïs » – Massenet

Repetto (eau florale)

Extrait immensément célèbre de Thaïs (1894). Version Renaud Capuçon :

Sarabande – G. F. Haendel

Pièce pour clavecin (1733) qui inspira Levi’s.

« Danse des Chevaliers » – Roméo et Juliette (Prokofiev)

Chanel (1990)

Et « dans son jus » (Royal Opera House, Londres) :

Julia Le Brun

Tous les articles sur l’opéra sont ici.

Les Voix de l’opéra — Les plus beaux duos d’amour

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